ความรู้เท่าทันสื่อและพฤติกรรมการตอบสนองต่อข่าวปลอม บนเฟซบุ๊กของคนเจเนอเรชันต่าง ๆ ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบระดับความรู้เท่าทันสื่อ และพฤติกรรมการตอบสนองต่อข่าวปลอมบนเฟซบุ๊กของคนเจเนอเรชันต่าง ๆ ในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 320 คน แบ่งเป็นกลุ่มคนในเจนเนอเรชันต่างๆ ได้แก่  เบบี้บูมเมอร์ เจเนอเรชัน X เจเนอเรชัน Y เจเนอเรชัน Z กลุ่มละ 80 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) ในการวิเคราะห์ข้อมูล  ผลการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยด้านความรู้เท่าทันสื่อ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับความรู้เท่าทันสื่อบนเฟซบุ๊ก อยู่ในระดับปานกลาง โดยมีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 3.13 เจเนอเรชัน Z มีความรู้เท่าทันสื่อมากที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.14 รองลงมาคือ เจเนอเรชัน Y ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.13 ตามด้วย เจเนอเรชัน X มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.03 และ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ มีระดับความรู้เท่าทันสื่อน้อยที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.41 ผลการศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมการตอบสนองต่อข่าวปลอม พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการตอบสนองต่อข่าวปลอมอยู่ในระดับปานกลาง โดยมีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 3.17 กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ มีพฤติกรรมตอบสนองต่อข่าวปลอมบนเฟซบุ๊กมากที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.19 รองลงมาคือ เจเนอเรชัน Z ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 2.91 ตามด้วย เจเนอเรชัน ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 2.90 และเจเนอเรชัน Y ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 2.65 จากการทดสอบสมมุติฐานพบว่า ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่มีเจเนอเรชันแตกต่างกันมีความรู้เท่าทันสื่อ และพฤติกรรมการตอบสนองต่อข่าวปลอมแตกต่างกัน