ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยใน กองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

งานวิจัยครั้งนี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพ รวมถึงวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการเก็บรวมรวมข้อมูลจากแบบสอบถามจำนวน 400 ชุด จากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และใช้วิธีทางสถิติมาช่วยในการวิเคราะห์อธิบายพฤติกรรมการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์โดยแบบจำลองโลจิต

ผลการศึกษาพบว่า ผู้ที่เคยลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพมีจำนวน 96 คน และไม่เคยลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพมีจำนวน 304 คน ด้านระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผู้ที่เคยลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพ ให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านลักษณะทางกายภาพมาก ตลอดจนผลการวิเคราะห์แบบจำลองโลจิตพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.1 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านกระบวนการ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ ปัจจัยด้านอายุ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจลงทุนแบบถัวเฉลี่ยในกองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01