ปัจจัยส่วนผสมการตลาดธุรกิจซื้อขายรถยนต์มือสองทางออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในกลุ่มผู้ใช้บริการเฟซบุ๊ก

Abstract

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภครถยนต์มือสอง การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างคือลูกค้าที่มาเลือกซื้อรถยนต์มือสองในกลุ่มเฟซบุ๊กจำนวน 384 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติการทดสอบ ได้แก่ ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติ ทดสอบการถดถอย Multiple Regression

 ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามสวนใหญ่เป็นเพศชาย อาย 41 ปีขึ้นไป การศึกษาระดับ ปวช. ประกอบอาชีพธรกิจส่วนตัว มีรายได้เฉลยต่อเดือน 15,001-20,000 บาท ผลการวิเคราะห์ความคิดเห็นของลูกค้าต่อปัจจัยในการตดสนใจเลือกซื้อรถยนต์มือสองโดยภาพรวมมีระดับความสำคัญของปัจจัยอยู่ในระดับมาก