แนวทางการพัฒนาการตลาดสำหรับที่พักโฮมสเตย์ในตำบลอ่างศิลา อำเภอเมืองชลบุรี จังหวัดชลบุรี

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาการตลาดสำหรับที่พักโฮมสเตย์ใน
ตำบลอ่างศิลา อำเภอเมืองชลบุรี จังหวัดชลบุรี เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยได้ศึกษาเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องและได้ทำการสัมภาษณ์ผู้ที่มีส่วนในการปฏิบัติตามแนวทางการพัฒนาการตลาดสำหรับที่พักโฮมสเตย์ในตำบลอ่างศิลา อำเภอเมืองชลบุรี จังหวัดชลบุรี โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากการสังเกตพื้นที่เกี่ยวข้องกับที่พักโฮมสเตย์ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 30 คนโดยใช้แบบสัมภาษณ์ชนิดกึ่งโครงสร้างใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหาโดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพรวบรวมประเด็นข้อมูลที่ค้นพบวิเคราะห์สรุปผลตอบขอบเขตของเนื้อหาหาข้อสรุปและนำเสนอในรูปแบบการบรรยาย จากผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการพัฒนาการตลาดของที่พักโฮมสเตย์ในตำบลอ่างศิลา คือ การสร้างความแตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์ การนำเสนอวัฒนธรรมท้องถิ่น การออกแบบประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์ การใช้สื่อออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์ รวมถึงการได้รับความรู้ของการใช้โซเชียลในการนำเสนอที่พักโฮมสเตย์ให้เป็นที่รู้จัก นอกจากนี้ยังพบว่า การสร้างเครือข่ายพันธมิตรในพื้นที่ และการพัฒนาคุณภาพการบริการช่วยเสริมสร้างความน่าสนใจแก่นักท่องเที่ยว ข้อเสนอแนะจากการวิจัยคือการนำกลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานมาประยุกต์ใช้ โดยเน้นการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และการพัฒนาความร่วมมือกับชุมชน เพื่อให้ธุรกิจที่พักโฮมสเตย์ในตำบลอ่างศิลา มีความยั่งยืนและแข่งขันในตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ