อิทธิพลกลยุทธ์ทางการตลาด การรับรู้ และภาพลักษณ์แบรนด์ ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้า และอุปกรณ์ออกกำลังกายแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษา ดังนี้ 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกาย 2) เพื่อศึกษาการรับรู้ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกาย 3) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกาย กลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลที่เลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกายแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน สุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวกเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม (Google Form) สถิติพื้นฐานที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน คือ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า 1) กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกาย โดยด้านที่มีผลมากที่สุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ด้านส่งสริมการตลาด รองลงมาคือ ด้านราคา และด้านสถานที่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) การรับรู้ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกาย โดยด้านที่มีผลมากที่สุดคือ ด้านคุณภาพ รองลงมาคือ ด้านประโยชน์ที่ได้รับจากผลิตภัณฑ์ และด้านแบรนด์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) ภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกายโดยด้านที่มีผลมากที่สุดคือ ด้านความเป็นเอกลักษณ์และความทันสมัย รองลงมาคือ ด้านความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และด้านความเกี่ยวข้องของแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05